Keyword-Kannibalisierung entsteht, wenn mehrere Seiten deiner eigenen Website auf dasselbe Keyword optimiert sind und sich dadurch gegenseitig Konkurrenz machen. Statt einer starken Seite hat Google mehrere mittelmäßige zur Auswahl – und keine rankt richtig gut.
Warum Kannibalisierung deine Sichtbarkeit kostet
Google möchte pro Suchanfrage in der Regel die eine beste Seite einer Domain zeigen. Konkurrieren mehrere deiner Seiten, passieren drei Dinge: Die Ranking-Signale verteilen sich, Google wechselt unentschlossen zwischen den Seiten hin und her, und Backlinks sowie interne Links verteilen sich statt zu bündeln. Das Ergebnis: schlechtere Positionen, als eine fokussierte Seite erreichen würde.
Woran du sie erkennst
- Mehrere URLs ranken für dasselbe Keyword, wechseln sich aber auf mittleren Plätzen ab
- Eine eigentlich wichtige Seite rankt schlechter als ein älterer Blogbeitrag zum selben Thema
- In der Search Console zeigt eine Suchanfrage ständig wechselnde Landingpages
Konkrete Maßnahmen für KMU
- Content Audit machen: überlappende Seiten identifizieren.
- Zusammenführen: mehrere schwache Seiten zu einer starken bündeln und die alten per 301 darauf umleiten.
- Klar differenzieren: Wenn beide Seiten bleiben sollen, jede auf eine eigene Suchintention ausrichten.
- Intern lenken: Mit gezieltem Ankertext konsequent die eine Hauptseite stärken.
Häufige Fehler
- Für jedes ähnliche Keyword eine neue Seite anlegen, statt ein Thema gebündelt abzudecken.
- Mehrere Standort- oder Leistungsseiten, die sich inhaltlich kaum unterscheiden.
- Alte Blogbeiträge zum selben Thema unbeachtet lassen, die der Hauptseite Konkurrenz machen.
Häufige Fragen
Ist jede Mehrfach-Platzierung Kannibalisierung? Nein. Mit mehreren Seiten in den Top-Ergebnissen ist alles in Ordnung. Problematisch wird es erst, wenn sie sich gegenseitig schwächen statt zu ergänzen.
Wie behebe ich Kannibalisierung am schnellsten? Meist durch Zusammenführen der besten Inhalte auf eine URL plus 301-Weiterleitung der übrigen.
Wir entwirren konkurrierende Seiten im Rahmen der BAFA-geförderten SEO-Beratung – mit klarem Maßnahmenplan.